發(fā)表時(shí)間：2017-1-10 | 來(lái)源：咪奴服裝
雙旦購(gòu)物季剛過(guò)，全球百貨業(yè)非但沒(méi)能迎來(lái)和煦的馴鹿，反而被迫面臨著冷酷的黑天鵝。 在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、在線零售商沖擊不斷的背景下，百貨業(yè)越來(lái)越走向不被看好的未來(lái)。
投資者加速逃離
德意志銀行在最新的報(bào)告中稱，投資者們正在逃離百貨行業(yè)。
上周五，德銀發(fā)布報(bào)告指出，百貨行業(yè)在去年四季度沒(méi)有過(guò)大庫(kù)存壓力的情況下， 表現(xiàn)卻仍然令投資者失望。其中，圣誕購(gòu)物季美國(guó)主要百貨商業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，全球投資者正紛紛撤出百貨業(yè)。
在剛剛過(guò)去的傳統(tǒng)圣誕購(gòu)物季，百貨行業(yè)的表現(xiàn)令人大失所望。美國(guó)最大兩家百貨公司柯?tīng)柊儇浐兔肺靼儇浽? 2016年11月和12月的銷售額同比下降了2%以上。德銀報(bào)告還稱，包括美鷹傲飛在內(nèi)的6家美國(guó)服裝零售商也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期業(yè)績(jī)。
根據(jù)各大百貨零售商在購(gòu)物季的糟糕表現(xiàn)，德銀對(duì)幾乎整個(gè)美國(guó)百貨行業(yè)的業(yè)績(jī)進(jìn)行了下調(diào)。據(jù)德銀所言， 隨著百貨行業(yè)客流日趨流失，整個(gè)行業(yè)因結(jié)構(gòu)性問(wèn)題已經(jīng)失去擴(kuò)張盈利可能性的情況下，投資者對(duì)今年整個(gè)百貨行業(yè)扭虧為盈希望不大。
梅西百貨本月4日發(fā)布公告稱，由于“顧客消費(fèi)習(xí)慣的改變”，梅西百貨在去年表現(xiàn)欠佳，同時(shí)還下調(diào)了2017年的銷售預(yù)期。次日梅西百貨更宣布， 因?yàn)榫W(wǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，將在今年初關(guān)掉68家實(shí)體店，并在未來(lái)關(guān)掉共100家店，這一數(shù)字約占其總店數(shù)的15%，同時(shí)梅西百貨還計(jì)劃裁掉1萬(wàn)個(gè)崗位。
此外，梅西百貨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西爾斯百貨和潘尼百貨公司近幾年來(lái)也關(guān)閉了一些商店，百貨的關(guān)閉也影響了諸多專賣店的收益。 零售顧問(wèn)與投資銀行大衛(wèi)德維茲協(xié)會(huì)主席霍華德·大衛(wèi)德維茨認(rèn)為，一旦一家像梅西百貨這樣的百貨關(guān)門(mén)， 里面的商戶就很難找到一個(gè)新的店面；面對(duì)中型購(gòu)物中心的打壓，很難再有年輕的百貨商店發(fā)展起來(lái)。
梅西百貨CEO在公告中承認(rèn)，該公司在購(gòu)物季的糟糕表現(xiàn)，反映了整個(gè)百貨零售業(yè)所面臨的困境。可以看到，在實(shí)體百貨業(yè)趨于萎靡的背景下， 在線零售商卻繼續(xù)賺得盆滿缽滿。日前，亞馬遜發(fā)表公告稱已創(chuàng)造了公司史上最佳購(gòu)物季表現(xiàn)，網(wǎng)商股集體上揚(yáng)。
網(wǎng)購(gòu)漸成主流
不僅是美國(guó)的百貨業(yè)遭遇了寒冷的圣誕季，歐洲的百貨業(yè)也同樣難以取暖。
受英鎊貶值和通脹預(yù)期上升等因素影響，今年圣誕季英國(guó)人消費(fèi)更加精打細(xì)算， 傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)家庭今年圣誕平均消費(fèi)780.28英鎊， 為2012年以來(lái)最低值。但與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)所占比例卻從去年的25%升至41%。
在截至圣誕節(jié)前的最后一周，英國(guó)著名約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長(zhǎng)0.4%。 英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（CBI）的數(shù)據(jù)顯示，由于“脫歐”帶來(lái)的通脹預(yù)期將繼續(xù)壓制未來(lái)支出， 零售商仍將看淡英國(guó)今年的消費(fèi)并打算削減進(jìn)貨量。
荷蘭國(guó)際集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·奈特利認(rèn)為，英鎊大幅貶值導(dǎo)致通脹預(yù)期上升， 居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費(fèi)在圣誕季前會(huì)集中增長(zhǎng)。
而在歐洲大陸方面，德國(guó)和法國(guó)的百貨業(yè)卻是處境迥異。
受經(jīng)濟(jì)低迷和恐襲威脅等因素影響，去年法國(guó)的圣誕消費(fèi)同樣遇冷。據(jù)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 去年法國(guó)圣誕消費(fèi)預(yù)計(jì)為670億歐元，比上年同期僅微增1.5%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)估， 節(jié)日期間法國(guó)每個(gè)家庭平均支出為559歐元，整體消費(fèi)水平偏低。此外，法國(guó)民眾已傾向于購(gòu)買打折商品， 圣誕假期消費(fèi)也相當(dāng)謹(jǐn)慎。有數(shù)據(jù)顯示，70%的法國(guó)人會(huì)在電商平臺(tái)跟蹤商品價(jià)格，貨比三家后購(gòu)買最便宜的。
不過(guò)，德國(guó)則與英法不同，穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇顯然推動(dòng)了去年德國(guó)圣誕季消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 去年11-12月的圣誕消費(fèi)季德國(guó)零售業(yè)銷售額有望超過(guò)900億歐元，同比增長(zhǎng)高達(dá)3.9%。其中，去年12月銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò)500億歐元， 有望創(chuàng)歷史新高。
同時(shí)，被稱為“德國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)去年12月升至近3年來(lái)最高值。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)這一指數(shù)的德國(guó)伊弗經(jīng)濟(jì)研究所表示， 受訪德國(guó)企業(yè)對(duì)眼下商業(yè)狀況滿意度提升，對(duì)2017年上半年也更加樂(lè)觀。
另外，盡管受到美國(guó)大選、英國(guó)“脫歐”、意大利改革失敗以及恐怖襲擊等不利因素影響，德國(guó)消費(fèi)者依然對(duì)今年充滿信心。 德國(guó)權(quán)威市場(chǎng)咨詢公司捷孚凱上個(gè)月底發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年1月德國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。 德國(guó)央行日前表示，德國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定復(fù)蘇期，活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟(jì)支柱，但諸多不確定因素或?qū)?dǎo)致今年德國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩。
黑天鵝仍然待飛
可以看到，在過(guò)去的這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)黑天鵝之年里，實(shí)體零售業(yè)成為了第一個(gè)“中槍”倒下的。
“零售業(yè)是經(jīng)濟(jì)好與壞的最直接反應(yīng)——當(dāng)消費(fèi)者手里的錢多時(shí)，對(duì)于很多商品可以沖動(dòng)購(gòu)買； 但消費(fèi)者錢少時(shí)消費(fèi)觀便會(huì)趨于保守，因而消費(fèi)者對(duì)于百貨公司的興趣也有減弱?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士告訴北京商報(bào)記者。
另外，針對(duì)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的問(wèn)題，中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示， 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，在這樣的背景下，過(guò)去一家獨(dú)大的百貨業(yè)正遭受著前所未有的挫折， 模式固化之下，百貨業(yè)的更新和優(yōu)化速度沒(méi)能跟上節(jié)奏，因而越來(lái)越處于被動(dòng)狀態(tài)，而這種疲態(tài)不僅顯現(xiàn)于百貨業(yè)中， 在多個(gè)業(yè)態(tài)中其實(shí)都有體現(xiàn)。
與此同時(shí)，今年全球經(jīng)濟(jì)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)恐怕不比去年少。分析人士指出，目前全球投資者都在緊盯的幾大風(fēng)險(xiǎn)包括： 美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普上臺(tái)后的政策走向，英國(guó)聲稱即將于3月啟動(dòng)的“脫歐”路線圖，德國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家?guī)讉€(gè)月后將舉行的大選結(jié)果， 這些諸多不確定性將成為阻礙百貨業(yè)發(fā)展的因素。
“若要改變當(dāng)前被電商步步緊逼的現(xiàn)狀，實(shí)體百貨業(yè)能做的，一方面是打破固有經(jīng)營(yíng)模式，加快商品優(yōu)化速度； 另一方面是改變盯住商品的思路，將物質(zhì)與精神商品相結(jié)合?！惫隼Q。
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